Royal Copenhagen
Professionell och varsam utveckling av en del av Danmarks historia
Royal Copenhagen grundades 1775 av den danska kungafamiljen då den första matservisen - den musselmålade - togs fram. Sedan dess har Royal Copenhagen framställt produkter med hänsyn till traditioner, förnyelse och design i världsklass. Varje produktdesign vilar på verksamhetens starka hantverksmässiga tradition.
Bland de mest kända matserviserna är Flora Danica, som också är världens mest exklusiva servis, och Musselmålat Mega som är den bästsäljande servisen, samt den nya färgrika servisen Elements.
Huvudmarknaderna är Skandinavien och Japan, där Royal Copenhagen har en ledande position inom handmålat porslin. Företaget har sitt huvudkontor i Glostrup, där en del av tillverkningen sker. Royal Copenhagen har även en egen fabrik i Thailand med 200 anställda målarkonstnärer.
Strategi
Axcels utvecklingsstrategi är fokuserat på att förbättra verksamhetens lönsamhet och värdetillväxt genom effektivisering av produktionen, utveckling av nya produkter och förstärkning av marknadsföringen och varumärkesstrategin.
Royal Copenhagen har under de senaste åren genomgått en omfattande turnaround-process, med processfokus internt och kundfokus externt. Målsättningen har varit att bibehålla företagets starka varumärkesposition, som har byggts upp under mer än 230 år, och samtidigt säkra ett tidsenligt och modernt sortiment. Nya produkter kommer att utvecklas löpande för att säkra tillväxt hos de yngre och bredare målgrupperna.
